Isi Artikel Utama
Abstrak
The Muslim fashion industry has grown rapidly along with increasing public awareness of the halal lifestyle. This research examines the digital halal lifestyle strategy of Amelda Fashion, a Muslimah fashion MSME in Silirejo Village. Using a qualitative approach, data were collected through observations of live shopping sessions on TikTok and Shopee, as well as in-depth interviews with the business owner. The findings show that Amelda integrates live shopping, value-based pricing, trend-based design innovation, and e-commerce data utilization. This strategy supports efficiency, strengthens halal identity, and is relevant to the dynamic capabilities theory in value-based MSME development.
Kata Kunci
Rincian Artikel
Referensi
- Amallia, A. R., & Syaefulloh, S. (2023). Pengaruh Fitur Live Shopee dan Product Browsing terhadap Online Impulsif Buying melalui Shopping Enjoyment pada Produk Fashion (Studi Empiris pada Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru). Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan Dan Kemasyarakatan, 17(6), 3809. https://doi.org/10.35931/aq.v17i6.2815
- Ananda, T. A., Dewi, N. K., & Saleh, M. Z. (2023). Fenomena Perubahan Strategi Pemasaran dalam Menghadapi Tantangan di Era Digital. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen (JUPIMAN), 2(4), 98–107.
- Asmarani, A., Wijayanti, M., & Kurniawan, D. (2024). Pengaruh Live Shopping, Discount, Dan Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying Pada Marketplace Tiktok Shop. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(8), 425–437. https://doi.org/10.61722/jiem.v2i8.2308
- Asri, K. H., & Ilyas, A. (2022). Penguatan Ekosistem Halal Value Chain sebagai Pengembangan Industri Halal Menuju Era 5.0. Alif, 1(1), 37–47. https://doi.org/10.37010/alif.v1i1.712
- Budiman, A. (2025). Optimalisasi Produk UMKM Melalui Pendampingan Pemasaran Digital dan Branding Lokal di Desa Patala , Kecamatan Cilebak , Kabupaten Kuningan. 3(4), 3919–3925.
- Fathurrohman, F., & et al. (2023). Pengaruh Live Streaming dan Customer Rating terhadap Keputusan Pembelian Hijab Kenan di Tiktok. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(5), 6320–6334. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
- Lestari Rahmah, Artiningsih Wahyu Dwi, & Maulida Noorlaily. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Minat Beli Pada UMKM Minuman Pop Ice Siring Di Muara Teweh. Senaskon 2023, 1(Senasekon), 160–170. https://scholar.google.com/citations?view_op=view_citation&hl=en&user=ih3QkuQAAAAJ&pagesize=100&citation_for_view=ih3QkuQAAAAJ:hMod-77fHWUC
- Mardatillah, A. M. (2024). Pengaruh Desain Produk dalam Minat Beli konsumen untuk Meningkatkan Penjualan Pada Prodak Miniso. Jurnal Administrasi Bisnis, 3(4), 87. https://doi.org/10.26858/jab.v3i4.61990
- Ningsih, S., & Pradanawati, L. (2021). The Influence Of Brand Image, Price And Promotion On Purchase Decision (Case Study on Gea Geo Store). Business and Accounting Research (IJEBAR) Peer Reviewed-International Journal, 5(3), 1–12. https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/IJEBAR
- Oktaviani, F. N., Hapsari, E. N., & Ulfa, D. M. (2025). Product Innovation and Diversification : Buttonscarves ’ Strategy in Maintaining Brand Relevance. 4(5), 1991–2000.
- Suherman, G. (2024). Tinjauan Pengaruh Strategi Penetapan Harga pada Pembelian Barang Melalui Bisnis Digital. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 4(1), 350–358. https://doi.org/10.37481/jmeb.v4i1.711
Referensi
Amallia, A. R., & Syaefulloh, S. (2023). Pengaruh Fitur Live Shopee dan Product Browsing terhadap Online Impulsif Buying melalui Shopping Enjoyment pada Produk Fashion (Studi Empiris pada Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru). Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan Dan Kemasyarakatan, 17(6), 3809. https://doi.org/10.35931/aq.v17i6.2815
Ananda, T. A., Dewi, N. K., & Saleh, M. Z. (2023). Fenomena Perubahan Strategi Pemasaran dalam Menghadapi Tantangan di Era Digital. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen (JUPIMAN), 2(4), 98–107.
Asmarani, A., Wijayanti, M., & Kurniawan, D. (2024). Pengaruh Live Shopping, Discount, Dan Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying Pada Marketplace Tiktok Shop. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(8), 425–437. https://doi.org/10.61722/jiem.v2i8.2308
Asri, K. H., & Ilyas, A. (2022). Penguatan Ekosistem Halal Value Chain sebagai Pengembangan Industri Halal Menuju Era 5.0. Alif, 1(1), 37–47. https://doi.org/10.37010/alif.v1i1.712
Budiman, A. (2025). Optimalisasi Produk UMKM Melalui Pendampingan Pemasaran Digital dan Branding Lokal di Desa Patala , Kecamatan Cilebak , Kabupaten Kuningan. 3(4), 3919–3925.
Fathurrohman, F., & et al. (2023). Pengaruh Live Streaming dan Customer Rating terhadap Keputusan Pembelian Hijab Kenan di Tiktok. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(5), 6320–6334. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Lestari Rahmah, Artiningsih Wahyu Dwi, & Maulida Noorlaily. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Minat Beli Pada UMKM Minuman Pop Ice Siring Di Muara Teweh. Senaskon 2023, 1(Senasekon), 160–170. https://scholar.google.com/citations?view_op=view_citation&hl=en&user=ih3QkuQAAAAJ&pagesize=100&citation_for_view=ih3QkuQAAAAJ:hMod-77fHWUC
Mardatillah, A. M. (2024). Pengaruh Desain Produk dalam Minat Beli konsumen untuk Meningkatkan Penjualan Pada Prodak Miniso. Jurnal Administrasi Bisnis, 3(4), 87. https://doi.org/10.26858/jab.v3i4.61990
Ningsih, S., & Pradanawati, L. (2021). The Influence Of Brand Image, Price And Promotion On Purchase Decision (Case Study on Gea Geo Store). Business and Accounting Research (IJEBAR) Peer Reviewed-International Journal, 5(3), 1–12. https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/IJEBAR
Oktaviani, F. N., Hapsari, E. N., & Ulfa, D. M. (2025). Product Innovation and Diversification : Buttonscarves ’ Strategy in Maintaining Brand Relevance. 4(5), 1991–2000.
Suherman, G. (2024). Tinjauan Pengaruh Strategi Penetapan Harga pada Pembelian Barang Melalui Bisnis Digital. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 4(1), 350–358. https://doi.org/10.37481/jmeb.v4i1.711